DOXA SUB
Początki historii Doxa to małe miasteczko Le Locle położone głęboko w szwajcarskich górach Jura, dzisiaj rozpoznawane jako kolebka szwajcarskiego zegarmistrzostwa. Georges Ducommun zakłada tam zegarmistrzowską manufakturę i szybko zyskuje reputację producenta niezawodnych i innowacyjnych zegarków. W 1907 roku składa on patent na „8-Day DOXA Caliber”, który staje się kluczowym wyposażeniem samochodów wyścigowych Bugatti, ale również powszechnie przyjętym standardem. Marka Doxa zyskuje rozpoznawalność na całym świecie.
We wczesnych latach 60. trwa wyścig kosmiczny. Jednocześnie zupełnie inny wszechświat równie intensywnie wabi odkrywców i badaczy na samej Ziemi — świat głębokich oceanów. Solidny i niezawodny zegarek jest niezbędnym wyposażeniem pod wodą, jednak zegarki do nurkowania w tamtych czasach mają charakter narzędzia zarezerwowanego głównie dla wojska i profesjonalistów. Zespół skupiony wokół Urs Eschle w pełni zdawał sobie sprawę z tego, że nurkowanie nie jest pozbawione ryzyka. Nurkowie po prostu polegają na swoim zegarku, jako na narzędziu, które zapewnia im bezpieczeństwo. Tak więc rozpoczęty w 1964 roku projekt SUB startuje z poczuciem prawdziwej misji, naukowcy chcą udostępnić nowe narzędzie szerokiemu gronu pasjonatów podwodnego świata.
Inżynierowie zespołu zaczęli przyglądać się fizyce światła pod wodą, nurkowie byli wysyłani na różne głębokości w jeziorze Neuchâtel w poszukiwaniu koloru, który zapewnia najlepszą widoczność pod wodą. Po niezliczonych eksperymentach wyłoniono wyraźnego zwycięzcę, tym kolorem był jaskrawy pomarańczowy – tak powstaje kultowy kolor Professional z palety Doxa SUB. Kolejnym zagadnieniem był fakt, iż aby bezpiecznie nurkować, trzeba zawsze dokładnie wiedzieć, jak długo można przebywać pod wodą bez konieczności dekompresji w drodze powrotnej na powierzchnię. Zespół DOXA, korzystając z tabeli limitu dekompresji stworzonej w US Navy, tworzy opatentowany pierścień SUB, posiadający dwie oddzielne skale do szybkiego i niezawodnego obliczania oraz monitorowania czasu nurkowania. Profesjonaliści projektu SUB byli również zgodni co do tego, że pod wodą czas liczony jest w minutach i sekundach, i właśnie te informacje trzeba móc łatwo sprawdzić bez konieczności zbędnego skupiania uwagi na wskazówkach, wszystko musi być czytelne od razu po obróceniu nadgarstka. Charakterystyczna wskazówka minutowa i czytelny sekundnik stała się więc kolejnym atrybutem, który przełamał powszechnie przyjęte standardy i stał się wyróżnikiem kształtowania estetyki zegarków SUB.
Powyższe odkrycia nie są jedynymi, które miały wpływ na końcowy projekt. Finalnie, w wyniku tych trzech lat badań, którymi kierował Urs Eschle, ogłoszona zostaje premiera zegarka DOXA SUB 300T, który robi furorę na targach Baselworld w 1967 roku. Jest to pierwszy szeroko dostępny zegarek zaprojektowany specjalnie dla nurkowych aktywności. Innowacje, które wprowadzono w tym modelu sprawiły, że szybko stał się on punktem odniesienia również dla samych profesjonalistów i wojskowych. Jacques-Yves Cousteau, wynalazca akwalungu i legenda nurkowania, tak bardzo polubił koncepcję DOXA SUB, że wynegocjował wyłączną dystrybucję dla swojej firmy US Divers i od 1968 roku pomarańczowa tarcza staje się charakterystycznym i rozpoznawalnym elementem na nadgarstkach nurków „Calypso”, którzy zabierają miliony telewidzów na cotygodniowe misje odkrywania „Podmorskiego świata Jacquesa Cousteau”. Rusza też projekt specjalnego modelu zegarka dla tajnego oddziału szwajcarskich komandosów (legendarny model Doxa Army). Historia marki rozwija się z niesamowitym impetem, a pomarańczowa tarcza staje się powszechnym synonimem odkrywczości, zegarmistrzowskiego profesjonalizmu i funkcjonalnej doskonałości, urzeczywistnieniem wartości, które do dzisiaj charakteryzują markę Doxa SUB.